عکس تبلیغاتی

راننده‌ای را تصور کنید که با سرعت بالا در حال گذر از یک اتوبان است. چه عنصری توانایی برقراری ارتباط با ذهن راننده را دارد؟ حال یک بیلبورد شهری یا یک عکس مفهمومی زیبا را در نظر بگیرید. عکس با جلب نگاهی هرچند گذرا قادر است در ذهن راننده کولاک به پا کند! با این حال که بیلبورد شهری یکی از المان‌های زنده و موثر در ذهن مخاطب است، نمی‌توان منکر تخصص عکاس آن شد. او باید با جزئی‌ نگری تخصصی تمام جوانب سوژه را در نظر بگیرد و سپس با جایگذاری تمام جوانب ممکن در کنار یکدیگر تابلوی تبلیغاتی را به یک عنصر بازگو کننده بدیل کند. این امر باید به گونه‌ای صورت گیرد که مخاطب با یک نگاه موضوع و هدف کلی عکس را دریابد. امروزه تنوع تبلیغات به قدری گسترش یافته که تابلوهای تبلیغاتی بیشتر به یک معمای ساده اما جذاب تبدیل گشته‌اند. 

اکثر تابلوهای شهری با ترکیب نوشتار و تصویر سعی بر طرح معما دارند تا مخاطب با پیمودن کوتاه‌ترین مسیر به پاسخ برسند. و تجربه حاکی از آن است که کثیری از مخاطبان بیشتر از آنکه بر روی نوشتار متمرکز شوند، دقتشان را خرج نگریستن به عکس آن می‌کنند و سپس به سراغ نوشتار می‌رود. نهایتا باز هم عکس بر متن غلبه کرده و پیروز میدان ذهن مخاطب می‌شود. بنابراین، چشم نواز بودن عکس آن می‌تواند ضمن هوشمندی عکاس معرف یک معمای نوآورانه در عرصه هنر عکاسی تبلیغاتی شود. عکس تبلیغاتی شیوه‌ای برای تقویت نوشتار است. 

عکاس باید با به کارگیری ترفندهای هوشمندانه طوری تصویر را ثبت نماید که مخاطبان پس از گذشت سالیان سال نیز با دیدن آن عکس خاطره زنده کنند. هم اکنون این نوع عکس ها بیشترین کاربرد را در صنایع غذایی و محصولات صنعتی دارند. بیشتر فعالان این عرصه در تکاپو هستند تا ضمن به کارگیری تکنیک‌های اصولی و صحنه سازی‌های مبتکرانه از طریق رنگ و لعاب بخشیدن به محصولات غذایی تداعی‌گر طعم آن‌ها شوند. چنین امری اگرچه دشوار اما می‌تواند پیروزی عکاسان تبلیغاتی را در عرصه رقابت به دنبال داشته باشد.

عکاس همواره باید به هدف و بستر عکس واقف باشد. به طور مثال، عکس تبلیغاتی در تابلوی شهری با تبلیغات مجلات کاملا متمایز است. برای آنکه تابلوی شهری کارآمد باشد، باید راننده‌ای را در نظر گرفت که بدون داشتن هیچ‌گونه فرصت مطالعه با بیشترین سرعت ممکن به تابلو نگاه می‌اندازد. بنابراین، تصویر باید با سادگی هرچه تمام اصل مطلب را وضوحا بیان کند. این در حالی است که خوانندگان یک مجله قطعا با داشتن فرصت کافی قادرند تا علاوه بر نگاه انداختن به محصول سایر اطلاعات نوشتاری آن را تجزیه و تحلیل کنند تا به رازهای درون ساختاری آن پی ببرند.