عکاسی تبلیغاتی
عکاسی تبلیغاتی
عکاسی تبلیغاتی یکی از شاخه های پرکاربرد عکاسی صنعتی ناین بوده که در این بخش اطلاعات از آن ارائه گردد

این پیج را در صفحات اجتماعی به اشتراک بگذارید :

اشتراک گذاری در facebook
اشتراک گذاری در pinterest
اشتراک گذاری در telegram
اشتراک گذاری در whatsapp
اشتراک گذاری در twitter
اشتراک گذاری در linkedin

عکاسی تبلیغاتی

قبل از توضیح عکاسی تبلیغاتی در ابتدای امر، موضوعی که باید به آن توجه کرد، تفاوت عکاسی تبلیغاتی و عکاسی صنعتی است .متاسفانه در ایران، قابلیت تمایز بین این دو وجود ندارد و هر دو را یا عکاسی تبلیغاتی و یا صنعتی می‌نامند. این بحث موضوع بسیار مهم و قابل تاملی است. صنعتگران ایرانی در تمامی عرصه ها، بیشتر تمایل دارند که جنس شان به صورت مستقیم تصویربرداری شود و همین باعث تفاوت بین ما و کشورهای رده اول دنیا می‌شود که به آنها بیش از ما به عکاسی تبلیغاتی بها می دهند. 

برای مثال، در این کشورها یک واحد تولیدی نوشابه در تابلوهای بزرگ تبلیغاتی خود سعی می‌کند با یک تصویر مفهومی و خاص باعث جذب مشتری شود و به جای یک عکس ساده با متن ها و نوشته های بسیار زیاد، از آن طرح مفهومی استفاده کند. این همان عکاسی تبلیغاتی است. یعنی در واقع او با یک عکس مفهومی و جذاب سعی دارد بتواند ذهن بیننده را مشغول کند و با یک جمله کوتاه آخرین ضربه را به او بزند و او را جذب نماید.

تصاویر انتخابی از ژانر عکاسی تبلیغاتی

در زیر تعدادی از عکس های انجام شده توسط این مجموعه را در این ژانر ملاحظه می فرمایید

قبل از ادامه بحث گریزی به عکس تبلیغاتی بزنیم ، عکس تبلیغاتی چیست، چه اهداف و کاربردی دارد ؟

عکس تبلیغاتی چیست و چه کاربردی دارد ؟

در دنیای امروز که فرصت مطالعه کم و حوصله ها بسیار کوتاه است، رسانیدن مفهوم و مقصودی، آن هم تبلیغاتی، تنها توسط نوشتار، فکر سنجیده ای نیست و اینگونه به نظر می رسد که عکاسی تبلیغاتی در این شرایط، ایده بهتری است، تا یک پیام تبلیغاتی توسط یک عکس تبلیغاتی موفق در زمانی کوتاه و با یک نگاه بر ذهن مخاطب بنشیند، چرا که انسان همواره مجذوب تصویر بوده و هست. در این شرایط می توان گفت که عکس تبلیغاتی نوعی سرمایه گذاری روی ذهن مخاطب است، زیرا گاهی با یک تصویر می توان مشتری را برای همیشه از آن خود کرد.

بیان و تاثیرگذاری یک عکس خوب به حدی است که ذهن مشتری با یک بار دیدن آن تصویر درگیر شده و در آینده نیز در هر مکان و زمان دیگری، با دیدن آن، به یاد نام تجاری آن عکس می افتد و اینگونه آن شرکت در ذهن او جاودانه خواهد ماند. وقتی نام عکس تبلیغاتی را می شنویم نا خودآگاه این نام، یادآور تصاویری خوش رنگ، ساده و کوتاه در ذهن ما است. و این شاید مهمترین اصل و ویژگی اینگونه عکس هاست که در کسری از ثانیه، تاثیر خود را در ذهن می گذارد. یک راننده را تصور کنید که با سرعت در حال گذر از یک بزرگراه است، اثرگذارترین عنصر بر روی ذهن او، یک عکس تبلیغاتی ساده است که مفهومی را در دل خود جای دهد. 

عکاس تبلیغاتی

عکاس اگر هنرمند باشد جزییات پنهان محصول را با ریزبینی و دقت بررسی کرده و آن را به گونه ای بازگو می کند که بیننده با یک نگاه موضوع و هدف عکس را فهمیده و آن را حس کند. تجربه نشان داده است که در یک تابلوی تبلیغاتی که از یک عکس به همراه یک متن تشکیل شده است، بیننده نخست نگاهی گذرا به عکس انداخته سپس به سراغ متن میرود و در نهایت با بازگشت به عکس به طور معما گونه ای در تصویر به دنبال هدف آن نوشته میگردد ومدتی به عکس تبلیغاتی آن محصول خیره می ماند تا مفهوم کلی را دریابد و این تجربه، شاه کلید موفقیت در یک پکیج تبلیغاتی است. 

یک عکاس تبلیغاتی حرفه ای، میداند که چگونه با حفظ جذابیت های بصری یک تصویر ، معمایی آسان اما لذت بخش در آن بگنجاند که بیننده هم به سرعت و با کمی تفکر به جواب برسد و هم در این مدت، تصویر چنان زیبا و هیجان انگیز باشد که موجب خستگی ذهنی او نگردد. عکس تبلیغاتی آنجایی که یک متن، نیازمند تقویت است نمود می کند و با ترفندهایی جذاب، تصویری را در ذهن مخاطب به یادگار می گذارد که شاید تا سال ها بادیدن دوباره آن تصویر ، نا خودآگاه خاطره نخستین دیدارش از آن زنده شود.

کاربرد و هدف عکس تبلیغاتی

امروزه صنایع غذایی و محصولات صنعتی بیش از دیگر موضوعات از عکاسی تبلیغاتی بهره می برند. عکاس غذایی با کمک صحنه سازی های خوش رنگ و لعاب به یک محصول خوراکی رنگ و بویی دیگر داده و با تکنیک های اصولی، طعم دلخواه را در ذهن مخاطب تداعی می کند. بسیار مهم است که یک عکس تبلیغاتی به چه منظوری گرفته می شود و بستر تبلیغاتی اش کجاست. 

در یک تصویر تبلیغاتی هدف نهایی، کارایی محصول مورد نظر است و در این راه نیازی به مستند سازی از یک کالا نیست. می توان با صحنه پردازی ها و حتی با رویاگونه کردن تصاویر، ذهن بیننده را از جزییات محصول رها کرده و او را غرق در مفهوم کلی و تمایز آن محصول با دیگر رقبایش کرد. و این تفاوت آشکار یک عکس تبلیغاتی با یک عکس صنعتی است.

حال باز گردیم به مبحث عکاسی تبلیغاتی و تفاوتش با عکاسی صنعتی که در اینجا به آن خواهیم پرداخت

تفاوت عکاسی صنعتی با تبلیغاتی

عکاسی صنعتی با عکاسی تبلیغاتی متفاوت است.یک عکاس صنعتی سعی دارد با استفاده از فنون خاص خودش بهترین تصویر را بدون بزرگ نمایی از یک محصول برداشت کند. او در تلاش است تا عکسی دقیق و با کیفیت را از یک محصول یا یک محیط صنعتی ارائه دهد. همچنین می کوشد تا تمام ویژگی ها و خواص یک محصول را به معرض نمایش بگذارد عکاسی صنعتی، معرفی دقیق یک محصول یا کالاست، تا بیننده آن بتواند از تمامی زوایا ویژگی‌ها و خصوصیات آن کالا را بصورت کامل بشناسد و برای خرید آن اقدام کند.
عکس صنعتی باید دقیق و باکیفیت باشد تا جنس و بافت محصول و همچنین ویژگی های ظاهری آن به طور کامل معلوم باشد.

هدف عکاسی تبلیغاتی

هدف چیز دیگری است. در این ژانر یک عکاس در تلاش است تا با استفاده از تکنیک های خاص خودش بیننده را مجاب کند، تا آن محصول را بخرد. این هدف اصلی عکاسی تبلیغاتی است. یک عکاس حرفه ای سعی دارد تا با خلق یک اثر غیر واقعی، از آن اثر در روی کاتالوگ ها، جلد مجلات، تابلوهای بزرگ تبلیغاتی و از این قبیل موارد استفاده کند. اما در خلاف آن، هدف عکس صنعتی، استفاده روی جعبه ی محصول یا معرفی در سایت است. عکاسی تبلیغاتی دیگر پایه حقیقی ندارد و بر اساس خیال و رویا پردازی می باشد. 

یک عکس با این ژانر پا را از حد دیدن فراتر گذاشته و وارد قلمرو رویا می شود. برای مثال یک عکاس حرفه ای ، عکسی غیر واقعی از یک غذا و خوراکی را منتشر می‌کند؛ عکسی که اتفاق افتادنش در واقعیت محال و غیرممکن است. اما این تصویر پر زرق و برق از غذاهای مختلف، باعث جذب یک فرد شده و آن فرد را تبدیل به یک مشتری می کند.

در بیان آخر می‌توان گفت که یک تصویر از ژانر ، همان تیزر ساکن است و سعی دارد بدون استفاده از حرکت و در حالت سکون همان هدف تیزر را دنبال کند.

گالری تصاویر بیشتر عکاسی تبلیغاتی

برای بازدید از عکس های بیشتر این ژانر بر روی لینک زیر کلیک فرمایید
نگارش متن : مهندس نیما ابوالقاسمی

نگارش متن : مهندس نیما ابوالقاسمی

هرگونه کپی برداری از مطالب بالا، تنها با ذکر نام مولف و لینک منبع ( https://www.studio9.co ) بلامانع است .

دانلود نمونه کیفیت اصلی عکاسی غذایی که در نهایت کار فرما تحویل خواهد گرفت

متن سربرگ خود را وارد کنید.