عکس برای کاتالوگ صنعتی؛ از بریف تا چاپ

چرا عکس خوب در کاتالوگ چاپی خراب می شود

عکس برای کاتالوگ صنعتی فقط یک عکس زیبا نیست؛ باید بعد از چاپ هم همان کیفیت را حفظ کند. یک سناریوی آشنا: عکس ها روی مانیتور واحد بازاریابی درخشان و پر رنگ اند، کاتالوگ به چاپخانه می رود و نسخه چاپی تیره تر، کدرتر و گاهی با رنگ متفاوت از کار درمی آید. یا طراح گرافیک تماس می گیرد که «عکس جا ندارد، لبه محصول زیر برش می رود». هیچ کدام از این مشکلات تقصیر یک نفر نیست؛ نتیجه این است که عکاسی، طراحی و چاپ جدا از هم برنامه ریزی شده اند.

عکس کاتالوگ صنعتی سه مرحله دارد که باید از روز اول به هم وصل باشند:

1. بریف و فهرست نما بر اساس صفحه آرایی کاتالوگ
2. عکاسی و تحویل فایل با رزولوشن، کادر و فرمت درست
3. آماده سازی برای چاپ با پروفایل رنگ چاپخانه و نمونه رنگی

در ادامه هر مرحله را همان طور که در پروژه های کاتالوگ برای کارخانه ها انجام می دهیم توضیح می دهیم.

عکس برای کاتالوگ صنعتی، مرحله اول: فهرست نما را از روی صفحه آرایی بنویسید

بهترین زمان برای شروع کار عکاسی، وقتی است که طراح دست کم یک پیش نویس ساده از صفحه های کاتالوگ دارد. لازم نیست طراحی نهایی باشد؛ کافی است بدانیم هر صفحه چه عکسی می خواهد، عکس افقی است یا عمودی، تمام صفحه است یا یک کادر کوچک کنار جدول مشخصات فنی، و متن روی کدام بخش عکس می نشیند.

از روی همین پیش نویس یک فهرست نما می سازیم. برای هر ردیف این فهرست این موارد مشخص می شود:

• کد یا نام محصول و تعداد نماها (روبه رو، سه رخ، جزئیات، در حال کار)
• جهت کادر و نسبت ابعاد عکس در صفحه
• فضای خالی لازم برای عنوان یا متن، و اینکه این فضا در کدام سمت عکس است
• زمینه: سفید ساده، رنگ سازمانی یا محیط واقعی کارخانه
• عکس هایی که باید کنار هم در یک صفحه بنشینند و در نتیجه زاویه و نور یکسان می خواهند

نکته آخر از همه مهم تر است. در کاتالوگی که ده مدل شیر صنعتی یا بیست قطعه ریخته گری را کنار هم نشان می دهد، اگر یکی با زاویه بالا و دیگری از روبه رو عکاسی شده باشد، صفحه نامرتب و غیرحرفه ای دیده می شود. برای سری محصولات، زاویه دوربین، فاصله، جهت نور و حتی مقیاس قطعه در کادر را ثابت نگه می داریم تا در صفحه آرایی کنار هم یکدست باشند.

فهرست نماهای کاتالوگ بهتر است بخشی از بریف عکاسی کارخانه باشد تا عکاس از روز اول بداند هر عکس در کدام صفحه می نشیند.

مرحله دوم: رزولوشن و فضای برش

چند پیکسل لازم دارید

قاعده رایج چاپ افست این است که عکس در اندازه نهایی چاپ حدود ۳۰۰ پیکسل در هر اینچ داشته باشد. حساب ساده است: عرض چاپ به سانتی متر را بر ۲٫۵۴ تقسیم کنید و در ۳۰۰ ضرب کنید. چند نمونه رایج:

دوربین های حرفه ای امروز به راحتی از این اعداد بالاترند. مشکل وقتی پیش می آید که طراح فقط بخش کوچکی از عکس را بردارد و بزرگ کند؛ برای همین در بریف باید مشخص شود کدام عکس ها احتمالا بریده و بزرگ می شوند تا با لنز مناسب و از فاصله نزدیک تر گرفته شوند. عکسی که از سایت شرکت یا شبکه های اجتماعی برداشته شده، تقریبا هیچ وقت برای چاپ تمام صفحه کافی نیست.

حاشیه برش و فضای تنفس

عکسی که تا لبه صفحه می رود باید از هر طرف سه میلی متر بیشتر از اندازه صفحه باشد، چون برش کاغذ در صحافی چند دهم میلی متر خطا دارد. علاوه بر آن، چیزی مهم مثل لبه محصول، لوگو یا صورت اپراتور نباید به لبه صفحه یا خط وسط کاتالوگ چسبیده باشد؛ خط وسط در صحافی ته چسب یا منگنه ای بخشی از تصویر را می خورد. به همین دلیل ما معمولا کادر را کمی بازتر از نیاز می گیریم تا طراح دست باز داشته باشد، و از نماهای مهم هر دو نسخه افقی و عمودی ثبت می کنیم.

اگر کاتالوگ نسخه ویدئویی هم دارد، بهتر است عکاسی و فیلم صنعتی در یک برنامه دیده شوند تا رنگ و حس هر دو یکی باشد.

مرحله سوم: رنگ، از مانیتور تا ورق چاپی

عکاسی در فرمت خام و تحویل نسخه مادر

همه عکس های کاتالوگ در فرمت خام دوربین گرفته می شوند و در هر صحنه یک عکس از کارت خاکستری یا کارت رنگ ثبت می شود. فایل مادر ما بعد از ویرایش در فضای رنگی گسترده و با عمق رنگ بالا ذخیره می شود. این نسخه را دست نخورده نگه دارید؛ هر تبدیل بعدی از روی آن انجام می شود، نه از روی فایل کوچک شده ای که برای ایمیل فرستاده شده است. روند اصلاح رنگ و روتوش این فایل ها را در صفحه ادیت عکس صنعتی توضیح داده ایم.

تبدیل به رنگ چاپی با پروفایل خود چاپخانه

مانیتور رنگ را با نور می سازد و چاپ افست با چهار جوهر روی کاغذ. بعضی رنگ های درخشان مانیتور، مثل آبی و سبز اشباع شده یا نارنجی تند، اصلا با جوهر قابل چاپ نیستند. تبدیل عکس به رنگ چاپی باید با پروفایلی انجام شود که چاپخانه برای همان دستگاه و همان کاغذ اعلام می کند، مثلا پروفایل FOGRA39 که برای کاغذ گلاسه رایج است. تبدیل با پروفایل پیش فرض نرم افزار، یا تبدیل دوباره فایلی که قبلا یک بار تبدیل شده، رایج ترین علت کدر شدن رنگ هاست.

دو نکته که در کاتالوگ های صنعتی اهمیت ویژه دارد:

• خاکستری ها و فلزها: بدنه استیل، چدن و زمینه خاکستری اگر با ترکیب سه جوهر رنگی ساخته شوند، با کوچک ترین تغییر تنظیم دستگاه چاپ ته رنگ صورتی یا سبز می گیرند. چاپخانه های باتجربه برای این بخش ها سهم جوهر مشکی را بیشتر می کنند.
• کاغذ بی پوشش: روی کاغذ تحریر یا کاغذ مات زبر، جوهر بیشتر پخش می شود و عکس تیره تر دیده می شود. اگر کاتالوگ روی این کاغذ چاپ می شود، روشنایی سایه ها باید از قبل برای آن تنظیم شود.

نمونه رنگی پیش از تیراژ

هیچ مانیتوری، حتی کالیبره شده، جای نمونه رنگی چاپخانه را نمی گیرد. پیش از چاپ تیراژ، از صفحه هایی که عکس اصلی محصول یا رنگ سازمانی دارند نمونه رنگی بگیرید و آن را کنار خود محصول زیر نور روز مقایسه کنید. هزینه این نمونه در برابر هزینه دوباره چاپ هزاران نسخه کاتالوگ ناچیز است.

قطعات فلزی براق در کاتالوگ بیشترین دردسر را دارند؛ روش کنترل بازتاب آن ها را در مقاله عکاسی از سطوح فلزی و براق ببینید.

آنچه باید در قرارداد عکاسی کاتالوگ بنویسید

برای اینکه در پایان کار بحثی پیش نیاید، این موارد را از ابتدا در توافق با عکاس مشخص کنید:

• فهرست نما و تعداد عکس نهایی هر محصول
• اندازه پیکسلی و فرمت فایل تحویلی، و اینکه نسخه آماده چاپ تحویل می شود یا فقط نسخه مادر
• اینکه تبدیل به رنگ چاپی را عکاس انجام می دهد یا طراح و چاپخانه
• نام گذاری فایل ها بر اساس کد محصول تا طراح وقت صرف پیدا کردن عکس نکند
• حد روتوش: حذف پلیسه و لکه بله، تغییر شکل یا رنگ واقعی محصول نه

پیش از روز عکاسی هم قطعات را تمیز و بی نقص آماده کنید و از هر محصول بیش از یک نمونه کنار بگذارید؛ فهرست آماده سازی کامل را در صفحه نکات قبل از عکاسی صنعتی آورده ایم. انتخاب دوربین و سنسور هم روی کیفیت چاپ ابعاد بزرگ اثر دارد که در مطلب دوربین عکاسی صنعتی به آن پرداخته ایم.

تیم استودیو عکاسی صنعتی ناین از سال ۱۳۸۰ برای کاتالوگ و بروشور کارخانه ها عکاسی کرده و در صورت نیاز با طراح و چاپخانه شما مستقیم هماهنگ می کند تا عکسی که تحویل می دهیم همان باشد که روی کاغذ دیده می شود.

پرسش های متداول

عکس کاتالوگ را رنگی چاپی تحویل بگیریم یا رنگی نوری؟

بهتر است نسخه مادر را در رنگ نوری و با کیفیت کامل تحویل بگیرید و تبدیل به رنگ چاپی با پروفایلی انجام شود که چاپخانه برای همان کاغذ اعلام می کند. اگر عکاس تبدیل را انجام می دهد، نام پروفایل را از چاپخانه بگیرید و به او بدهید.

عکس های سایت شرکت برای چاپ کاتالوگ کافی است؟

معمولا نه. عکس های سایت برای سرعت بارگذاری کوچک و فشرده می شوند و برای چاپ تمام صفحه پیکسل کافی ندارند. برای چاپ از نسخه مادر با کیفیت کامل استفاده کنید و اگر آن را ندارید، از عکاس بخواهید فایل اصلی را دوباره تحویل دهد.

چرا رنگ محصول در کاتالوگ چاپی با مانیتور فرق دارد؟

مانیتور رنگ را با نور می سازد و چاپ با جوهر روی کاغذ؛ بعضی رنگ های درخشان قابل چاپ نیستند. تبدیل با پروفایل نادرست، کاغذ بی پوشش و مانیتور کالیبره نشده هم تفاوت را بیشتر می کنند. گرفتن نمونه رنگی پیش از تیراژ راه مطمئن کنترل است.

حاشیه برش در عکس کاتالوگ چقدر باید باشد؟

عکسی که تا لبه صفحه می رود باید از هر طرف حدود سه میلی متر بیشتر از اندازه صفحه باشد. علاوه بر آن، بخش های مهم عکس مثل لبه محصول و لوگو نباید به لبه یا خط وسط صفحه نزدیک باشند، چون در برش و صحافی آسیب می بینند.